인스타 수장 아담 모세리가 직접 밝힌 릴스 랭킹의 3대 신호는 시청 시간, 도달 대비 보내기(DM 공유), 도달 대비 좋아요다. 이 중에서도 DM 공유가 새 청중에게 도달하는 데 좋아요보다 3~5배 무겁다.

즉 '좋아요 받는 콘텐츠'가 아니라 '친구에게 보내고 싶은 콘텐츠'를 설계해야 한다.

원본(직접 만든) 콘텐츠는 리포스트보다 40~60% 더 많이 퍼진다. 30일간 리포스트를 10개 이상 올린 계정은 추천에서 아예 제외된다. 버추얼 인플루언서는 늘 원본을 만들 수 있으니 유리하다.

해시태그는 더 이상 팔로우를 만들지 못한다. 대신 캡션과 프로필의 키워드가 검색·발견에 더 효과적이다. 모세리는 캡션을 릴스 랭킹 요소로 공식 언급했다.

저장과 공유를 부르는 콘텐츠에 집중하라. 캡션에 질문을 넣고, 넘겨보게 만드는 캐러셀을 만들고, '친구에게 보낼 만한' 정보·공감 포인트를 넣어라.

꾸준함은 양이 아니라 질이다. 주 3개의 좋은 릴스가 주 7개의 평범한 릴스를 이긴다. 최대 3분까지 길어진 릴스는 추천을 통해 비팔로워에게도 닿는다.